葡萄牙陶瓷业调研：行业及产品分析

  陶瓷业是欧洲的一个贸易顺差行业，对欧洲的对外贸易平衡有积极的贡献。据欧洲陶瓷工业协会统计，欧洲陶瓷生产企业大约有2000家，从业人员大约有22.2万名，各种陶瓷产品产量约占世界陶瓷产品总产量的1/3，2003年的销售额约为260亿欧元。欧盟市场的一体化促进了欧洲陶瓷产业的进一步集中，使中小企业趋于支配地位。

  陶瓷业在葡萄牙已有数百年历史。葡陶瓷业产品品种丰富，为葡建筑业的发展做出了重要贡献。葡萄牙陶瓷工业协会将葡陶瓷产业细分为五个不同的产品系列，即建筑陶瓷，地板和墙面瓷砖，卫生器皿陶瓷，实用和装饰陶瓷，特种陶瓷。虽然每一个产品系列各有其不同特征，但其所用的原材料是基本相同的；又由于各系列产品各有其特征，因此，它们对葡陶瓷业出口总额的贡献也是不一样的。

  陶瓷业是葡萄牙的一个贸易顺差行业，多年来，对葡贸易平衡起着非消极作用。总的来看，葡陶瓷行业年出口额约占葡全部产品年出口总额的2.1%，约占葡年GDP的0.92%和全部制造业增加值的3%。2002年，葡萄牙整个陶瓷行业的产值为11.86亿欧元，其中出口额为4.58亿欧元，占陶瓷行业产值的38.6%；进口额为1.79亿欧元，其中55.8%的进口产品为地板和墙面瓷砖，大多数来源于西班牙。能够准确的看出，葡陶瓷产品贸易顺差为2.79亿欧元，这对葡萄牙试图努力减小其逐年增大的贸易逆差是一个不小的贡献。

  陶瓷产业又是一个劳动密集型的行业，它为葡萄牙的产业工人提供了大约29700个就业岗位。因此，陶瓷产业的发展，无论对葡萄牙的对外贸易平衡，还是对葡萄牙的经济发展和社会稳定，都有很重要的意义。

  建筑陶瓷的主要的组成原材料是粘土，产品最重要的包含屋顶瓷瓦，拱顶瓷瓦，瓷砖，空心地板及用于铺设乡村人行道的瓷砖等，大多数都用在建造房屋及其它建筑物。建筑陶瓷将传统技术与追求完美的质量、技术和设计相结合，将创新与传统统一于和谐的联系之中，因此，它无论在当代建筑学中，还是在对具备极其重大历史意义的古建筑的恢复与修复中，都具备极其重大作用。在整个欧洲地区，建筑陶瓷生产企业从业人员大约有5万名，年产值大约为68亿欧元。葡萄牙全国大约有建筑陶瓷生产企业150家，生产工人4750名，主要分布在阿维罗（Aveiro）地区、里利亚（Leiria）地区和里斯本（Lisbon）地区，每年生产的建筑材料大约为480万吨，其中瓷砖400万吨，瓷瓦80万吨，年销售额约为2.1亿欧元。由于其产品本身的自然特性，导致其运输成本比较高，因此，建筑陶瓷在葡陶瓷业对外贸易中的地位微乎其微。2002年，葡建筑陶瓷产品的销售额为2.75亿欧元，但出口额仅为90万欧元，出口地主要是安哥拉、佛得角和几内亚比绍，这在葡整个陶瓷产业出口额中占很小的比重。

  瓷砖陶瓷业主要生产建筑物的地板及覆盖物（如墙面砖等）。在世界上的排名中，瓷砖陶瓷产品的主要生产者是中国，在欧盟中主要是西班牙和意大利。在整个欧洲地区，地板和墙面面砖生产企业从业人员大约有6.9万名，年产值约为101亿欧元，其中有资质公司制作的产品产量占到了总产量的60%。葡萄牙全国共有瓷砖陶瓷生产企业约43家，生产工人大约4400名，主要位于阿维罗（Aveiro）和科英布拉（Coimbra）地区。葡瓷砖陶瓷业的总产量约占世界同种类型的产品总量的1.7%，约占欧盟产量的4.3%，主要出口市场是法国、德国、英国、荷兰和美国。2002年，葡地板和墙面瓷砖产品的销售额大约为3.75亿欧元，其中出口额为1.24亿欧元，出口量大约为2240万平方米，出口地主要为法国、西班牙和英国。

  卫生器皿陶瓷业主要生产盥洗室陶瓷用品。在整个欧洲，卫生器皿陶瓷行业的从业人员大约有2.5万名，年产值大约19亿欧元，主要生产大国是意大利、土耳其和西班牙。葡萄牙全国共有卫生器皿陶瓷生产企业9家，生产工人3300名，其中在阿维罗（Aveiro）地区3家，科英布拉（Coimbra）地区2家，波尔图（Porto）地区1家，维斯由（Viseu）地区1家，里利亚（Leiria）地区1家，里斯本（Lisbon）地区1家。葡萄牙卫生器皿陶瓷企业在技术方面的投资接近欧洲的中等水准，其总产量占全欧洲产量的13.4%，在欧洲排第四位。2002年，葡卫生器皿陶瓷产品的总销售额为1.36亿欧元，其中出口额为8427万欧元，主要出口国家是西班牙、德国和法国。其中，阿维罗（Aveiro）、里利亚（Leiria）、波尔图（Porto）三个地区的产量占到葡全国总产量的3/4多。

  实用和装饰陶瓷业主要生产厨房和餐桌瓷器，精巧彩陶，粗陶器，陶瓦，陶瓷瓦等。在整个欧洲地区，实用和装饰陶瓷业从业人员大约有4.8万名，年产值约为20亿欧元。葡萄牙的实用和装饰陶瓷业历史悠远长久，是葡萄牙的一个重要出口行业，在葡对外贸易中占主体地位。目前，葡萄牙全国大约有实用和装饰陶瓷生产企业540家，主要生产精美瓷器、精巧彩陶、沙岩和赤土陶器等，雇佣工人16500名，2002年的总产值为3.8亿欧元，其中出口额达2.363亿欧元，出口目的地国主要是美国、法国、英国、德国和西班牙。

  由于葡实用和装饰陶瓷业的产品中，有62.2%用于对外出口，是一个高度外向型的产业，其发展在很大程度上依赖于外部市场，因此，提高其产品在质量、设计和品牌方面与国际市场的竞争能力是葡实用和陶瓷企业的获得逐步发展的重要措施；同时，又由于这是一个劳动密集型和高能耗的行业，因此，提高劳动力的素质和降低能耗又是提高实用和装饰陶瓷公司竞争能力的关键。

  特种陶瓷业主要生产难熔陶瓷产品，电绝缘陶瓷，隔音陶瓷及工艺陶瓷等。在整个欧洲，特种陶瓷产业从业人员大约有2.7万名，年产值大约51亿欧元。相比之下，葡萄牙特种陶瓷业在欧洲同行业中的地位只能是无足轻重，其生产企业只有6家，从业人员只有450名，产品主要是抗火陶瓷和电绝缘陶瓷，年销售额只有大约2000万欧元。

  葡萄牙陶瓷工业协会总部在葡萄牙的北部城市科英布拉（Coimbra），它通过与会员企业签定入会协议，明确协会与会员的权利和义务，为会员提供相关服务。根据1997年2月15日发布的相关规章（BTE n3-3 Series of 15/02/1997），葡陶瓷工业协会有三方面的基本职能：一是代表协会本身，互利互惠地开展对外交往，与欧洲相关机构保持良好关系；二是凭借协会本身在陶瓷行业的技术权威和可信度，帮助会员经营管理好企业，代表会员努力维护葡萄牙陶瓷行业的整体利益；三是努力向会员提供本行业的最新技术信息和最新发展动态，以帮助会员提升公司竞争力，与欧洲同行共同发展。

  协会通过其主办的杂志《Kéramica》作为其与同行及社会公众交流的一种途径。协会的目标是，利用一切可通过的条件，持续推动葡萄牙陶瓷工业的现代化和会员企业的竞争力。

  葡萄牙Recer公司成立于1977年，主营地板和墙面瓷砖。公司的两大目标：一是成为葡萄牙瓷砖市场的领先者；二是挤身欧洲市场，成为一个“欧洲”公司。

  Recer公司的文化理念是：质量、商业驱动、研发、技术创新、环境和全球化。

  质量意识始终贯穿于产品、设计和公司形象之中。采用国际质量认证标准，不仅是Recer公司的设计队伍和其他创造性人员持续的做法，而且也依赖于国内和国际艺术家们的通力合作。Recer公司应用计算机辅助设计工具，致力于创造优异的设计和图案。追求完美已经是Recer公司的一项日常工作。

  Recer公司在市场战略上注重持续宣传和推广“Recer”这个品牌。它承诺为客户提供高效、迅捷的服务。Recer公司采用了自动化的仓库管理，并投资建立了现代化信息系统，以加强订单管理，以需定产，使生产计划更富弹性，为顾客提供快捷的送货上门服务。

  Recer公司有各种各样的产品展示窗口。通过这一些窗口及广布的分销网络，专业技术人员可以及时有效地发现和获取来自各方面的建议和意见，最大限度做好产品改进和新产品开发。

  Recer公司把研发放在头等重要的位置。它不仅重视顾客的需求，更渴望为顾客创造惊奇和开发新概念产品。为获取创新的技术，公司投入了大量研发资金，如投资采用了融干法着色、双重挤压、随意印痕等先进的技术为一体的瓷器生产线等。

  全球化一直是Recer公司努力的方向。除在葡萄牙的里斯本、波尔图、科英布拉、巴达拉（Batalha）开设了产品专卖店外，还在西班牙、意大利、法国和加拿大分别开设了专卖店，目前，产品已出口销往五大洲的70多个国家和地区。

  “Valadares”公司于1921年4月25日成立，位于Valadares一个名叫 Vila Nova de Gaia的小镇上，占地总面积17.6万平方米，其中厂区面积8.2万平方米，目前有员工560名。成立以来，公司从生产瓷砖和瓷瓦起步，慢慢地发展，直到目前扩展到生产沙岩陶瓷，装饰陶瓷器皿，玻璃陶瓷，卫生器皿陶瓷，卫浴陶瓷，镶嵌工艺陶瓷等各种陶瓷产品。

  80年代，由于国内外市场的变化，以及全球范围内生产专业化的趋势，“Valadares”企业决定调整产品战略，将以前用在产品多样化方面的努力和投资集中投向具有独特优势的卫浴陶瓷产品的生产。“Valadares”公司是葡萄牙第一家安装无间歇生产炉来生产玻璃质瓷器的企业，这在目前仍是一项比较现代化的技术。

  1993年，经过全面发展，“Valadares”公司又成为第一家生产以生态为理念的“节水马桶”陶瓷产品的企业。这种“节水马桶”使用一次只需6升水，而其它产品常常要9升水。“Valadares”公司很注重生态问题，这也是他们选择生产“节水马桶”陶瓷产品，以防止水源浪费的重要原因。

  由于“Valadares”公司正在进行的对生产系统和系列新产品的创新和现代化，使“Valadares”品牌的绝大多数产品均经过了国内外实验室的检验，如荷兰的KIWA，德国的LGA，英国的WRC，葡萄牙的IPQ等。

  1999年7月，“Valadares”公司的产品被葡萄牙认证协会鉴别判定符合NP ISO 9002: 1995品质衡量准则，其产品的60%出口到许多其它国家，成为葡陶瓷市场上的领先企业。

  “Valadares”公司的卫生器皿产品中，除了13种常规产品外，公司还可提供11种不一样的内嵌式洗脸盆和诸如尿壶，医院用的水槽，残疾人用的卫生器皿，土耳其盆等各种特殊器皿。“Valadares”公司生产的陶瓷配件包括四套独特的陶瓷器件，它们不仅经久耐用，而且还可以使它们与相对应的陶瓷器皿具有相同颜色。